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竞争中拓展新渠道、新思路,才符合市场规律

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打破“寒冬论”

近日,来自中华全国商业信息中心的统计显示,2015年1~2月,全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长6.4%,增速较2014年同期高7.7个百分点;各类服装零售量同比增长7.9%,增速较上年同期高13.2个百分点。

对于近两年商业零售业的市场表现,候诊椅业内一度盛行“寒冬论”,而最新的统计数据,显然为不少商业企业注入了一剂强心剂。

“在滤去了购物卡消费的泡沫之后,真正的自然消费规律才会呈现出来”。有业内人士分析说,不断调整业态及商品组合,扩大功能性业态面积占比,满足顾 客体验式、个性化的消费需求,这是传统百货商场最近在忙活的事儿,也是大家早该静下心来钻研的事儿。与其在担忧所谓的“寒冬论”,不如彻底打破它,闯出一 条新路。

看淡销售数字

最新的销售数字,无疑能令业界小振奋。不过,如果传统百货商场仍然停留在冲击销售数字上,往往要付出巨大的人力和财力,却无法真正实现经营突破。

 

尽管销售额终于抬了头,但微薄的利润表明,输液椅 传统零售尚没有度过“危机模式”。2015年,必然是消费升级的一年。来自各大商场的数据显示, 尽管从去年开始,限制“三公”消费对市场有一定程度的影响,但从客单价来看,单价在500元以上的服装销售额增长较快,反而是单价300元以下的产品销量 有所下降,这说明消费需求正在升级。限制“三公”消费的目的是为了保证经济可以持续健康的发展,对于商业企业来说也是如此,要提高市场应对能力,根据市场 需求积极创新,以求更长足的发展。

都说要适应“商业新常态”,其实就是企业不要再对过去的非常规消费抱有任何幻想,更不要沉浸于曾经的辉煌之中。消费者的消费习惯、消费方式在逐渐改变,碎片化吸取信息、网上购物、上下互动,促使商家必须全渠道经营,这都是商业发展的新常态。

“新常态”迟早会来,早来比晚来好,这样企业才可以提前调整,顺应市场变化。当传统零售对种种“新常态”适应了、游刃有余了,自然就能迎来“龙抬头”。

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